Ft Rafael Rocha Garcia

Muito orgulho de ter participado da construção da campanha “Uncovering Racism”, do Corinthians, reconhecida no Cannes Lions com um Leão de Prata e um Leão de Bronze.

A campanha também integrou a shortlist geral do festival, ampliando seu reconhecimento internacional. Vale destacar: foi o único case brasileiro premiado na categoria Real Time Response nesta edição.

Mais do que um reconhecimento à criatividade, esses prêmios reforçam o poder que o esporte tem de provocar reflexões e gerar impacto social.

Tive a oportunidade de contribuir para a construção da narrativa da ação, ajudando a definir as mensagens da campanha e a criar uma jornada que orientava o público sobre como agir e denunciar casos de racismo.

Gratidão a todos os profissionais do Corinthians, da AlmapBBDO e da ALOB que fizeram parte dessa história.

Seguimos acreditando que o esporte pode transformar realidades.

ESG

Quando um meme vira impacto social.

A provocação nasceu em 2019.

Anos depois, ela ganhou um novo significado.

Após o Majestoso deste ano, convidamos a Fiel a cadastrar seu CPF na Nota Fiscal Paulista e direcionar automaticamente suas notas para a Gerando Falcões.

Um gesto simples, feito uma única vez, mas capaz de gerar recursos para projetos que transformam a vida de milhares de pessoas nas favelas e periferias brasileiras.

Porque a força de uma torcida não está apenas nas arquibancadas.

Ela também aparece quando a paixão se transforma em impacto.

13 de maio encerrou oficialmente a escravidão no Brasil.
Mas o 14 de maio começou como?

A proposta dessa construção foi justamente provocar essa reflexão.

Usando o histórico samba-enredo da Mangueira de 1988 como linha narrativa, a publicação abordou o racismo estrutural, o apagamento da população negra e a ausência histórica de reparações após a abolição.

Mais do que revisitar o passado, a ideia era conectar memória, cultura e consciência social dentro do esporte.

A collab com a Mangueira fortaleceu ainda mais esse encontro entre futebol, cultura popular e identidade preta.

E ao final da narrativa, a cadeira retirada da Neo Química Arena e o QR Code educativo apareciam como continuidade desse processo: transformar posicionamento em letramento, conscientização e ação prática.

Porque lembrar também é responsabilizar. ✊🏾🖤

Após o 13 de maio, o Brasil tentou apagar a cultura preta através de um projeto de embranquecimento.
Mas a ancestralidade resistiu.

No samba, na oralidade e na memória de gerações, a cultura negra seguiu viva e pulsante.

O documentário Raizes produzido pela nasce desse lugar: transforma resistência em narrativa e ancestralidade em legado, potencializada pela voz do no Tardezinha.

Uma homenagem à altura de Oscar Schmidt, um dos maiores nomes da história do esporte brasileiro.

Do ginásio à Neo Química Arena, um movimento construído coletivamente para eternizar o legado do Mão Santa no coração corinthiano.

Gigante nas quadras. Eterno na história.

📸 , Rodrigo Coca e José Manoel Idalgo

A construção desse projeto contou com a contribuição de Luiz Antonio Simas, trazendo São Jorge como símbolo cultural brasileiro, enraizado nas vivências suburbanas e populares.

São Jorge como elemento de fé e símbolo de luta da Fiel — conectando crenças e combatendo a intolerância.

Falar de São Jorge também é falar de Ogum — e enfrentar o racismo religioso.
É cultura. É identidade. É resistência.

No Corinthians, a fé une — e o Cavaleiro Fiel na Arena é a materialização disso.

Respeito é princípio. Sem ele, não é Corinthians.

CombateAoRacismo IntolerânciaReligiosa

Satisfação em participar por mais um ano com a .

Participar da formação dos novos árbitros no painel “Futebol Paulista: diversidade e combate à intolerância” é reforçar que o jogo vai muito além das quatro linhas.

Falar sobre o Tratado pela Diversidade é assumir um compromisso real com respeito, inclusão e mudança de postura no futebol.